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“双11”来临 实体卖场角力电商

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发表于 2013-11-8 11:03:36 | | 阅读模式
  冬季已到,“双11”这个词再次令消费者活跃起来。这个“保暖季”,这样的“节日”来得正是时候。
  原本只是商家借助光棍节的一个促销噱头,但随着网购量的增大和电商联手打造,“双11”活动已然成为商家的一场年度盛会。面对即将到来的“双11”,传统百货将作何选择?记者昨天从省会多家商场获悉,今年“双11”特意纳入不少商场的促销计划表。这下,消费者可真要忙碌起来了,想买得便宜?想享受好的购物体验?想一举多得?您又得好好比较和亲自感受一下了。
  不管怎样,对于广大购物达人来说,“双11”来临,“线上、线下”纷纷“放价”,多好的一个购物假期。
  消费者期待“双11”购物盛宴
  最近,记者采访了一个淘宝商家,其表示,这几天顾客消费动静不大,应该是等着“双11”这天全面爆发。在他看来,一年一度最火热的消费热能正在蓄势,而在“双11”,将会迎来一个疯狂的收获。与此同时,记者也采访到一些省会大卖场相关负责人。面对又一年疯狂的“双11”,如今的实体卖场也都有着自己的应对计划。调整促销力度、增加赠品、限时大牌通收、发挥体验优势和货品齐全等优势,为消费者省钱更省等待。
  记者调查发现,经过去年的“双11”大促销后,不少购物达人血拼时更加精明、理性,就等着这一时刻,去淘个大实惠。
  “周年庆、跨年促销这个时段来买东西,肯定是最划算的,这些购物庆典不能错过,由于去年"双11"的影响,商场也开始加大力度与之抗衡,我觉得这个节点上,也可以从商场买到称心如意的。很多女鞋跟网上大型活动的折扣力度差不多,且都是当季新品,而且大小能试,也好调换,网络上的促销活动看上去力度大,但新品比较少,不一定能买到自己心仪的新款,而且还可能遇到快递慢、退货麻烦等问题。所以今年,我格外注意商场在这一天的动态。”顾客刘女士表示。刘女士在今年“双11”期间也打算为自己和家人购置超划算的装备。
  有业内人士对记者说,看上去实体店和网上商城很多在售的品牌是一样的,但实际的货品差异是很大的,例如打折的到底是当季新款还是过季旧款呢?另外,很多品牌在分配新款货品的比例时,对实体店和网商也是有一些区别的。到底是花钱买实惠还是花钱买保障呢?这个就仁者见仁了。
  “双11”实体商家也好逛
  面对挑战,积极备战。今年“双11”省会卖场可没有“失声”。北国商城打出“不用等"双11"不用等发货 不用怕售后到店即享低价”的“双11”狂欢购物节。万种商品疯狂低价、低价秒杀整点免单……商场方表示,在专场期间,特殊品类限时抢购,届时会组织尽可能多的货品、最大力度的活动,并做好明示及抢购时间。
  先天下购物广场这一时节,正好赶上“2013冬季风尚暖品节”,面对“双11”,也显得非常重视。少淑、休闲、运动潮流秋冬新品到店,节日期间,还推出限时轮番通收或满450元/500元收200元电子支票。另外,活动期间,先天下微信粉丝大招募,加微即送200元“脱光”基金,购先天下双11“脱光”专供商品1:1配现通收……
  商场的积极举措,让其逐渐告别曾被沦为“试衣间”的尴尬境地。今年“双11”大促来临之前,专门去商场试衣服记款号的“抄号族”们更加频繁地出入各大商场。不过记者也发现,对于这些抄号族,商场工作人员也显得很从容。
  随着近年来省会商业的发展,一些购物中心的核心优势在于一站式的多元化消费体验,这也是区别于线上购物的专属优势,“我们要靠良好的购物体验和服务态度赢得消费者的心。我们只为做好自己。”该负责人表示,退一步而言,网购一族即使只抄不买,对零售的销售贡献较小,但起码这部分群体也会带动餐饮等其他业态的销售。
  保暖商品采购好时候
  冬天已到,很多消费者带着很强的消费目的而来,那就是准备保暖装备。这个时节,能比有“双11大促销”更让你激动的字眼吗?
  有商场隆重推出:皮鞋、男女装、少淑运动休闲装、儿童、家居等全城全品类,新品低折直减、四季商品换季清仓、名品低折,特供货品、低价一口价商品惠卖。
  而一些时尚男女冬靴全新到店!帕赛菲克、耶鲁士、COZY……雪地靴到店!诺贝达、LUNA、嘉宝、雅氏……新品到店;羊绒馆经典羊绒品牌:鄂尔多斯(600295,股吧)、珍贝、皮尔·卡丹、梦特娇、米皇、贝加尔、金利来、蕾沃尔、兆君、皮皮狗、玫瑰传说、恩佐、帕罗、雪莲……全场满100减50(特例特价品除外)
  你想在这个寒冷的季节,少花点钱,买到大品牌的质量保证,赶在“双11”期间来淘淘吧,说不定还能中大奖呢!
  本报记者 张楠

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