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预测双十一:狂欢中的黑马是谁?

责任:红太阳.娱乐官网.网址. 2012-10-22 00:32| 发布者: | 查看: 628| 评论: 0

摘要: 从2011年开始,双十一就已经不是服装独占鳌头。最典型的是家居品类异军突起,占领一大片江山今年的双十一,又会有哪些品类、哪些品牌会成为狂欢中的黑马,击中被乱花迷眼的消费者?
服装一直占据着促销活动的大头,毫无疑问,今年双十一的战场上,服装依然是主角。但从2011年开始,双十一就已经不是服装独占鳌头。最典型的是家居品类异军突起,占领一大片江山。博洋家纺、富安娜、水星家纺更是进入去年 淘宝商城双十一当日销售前十。另外还有护肤品、家电等品类开始在双十一挖到属于自己的金堆。

  而对于品牌商来说,受宠者年年都在更新。去年的茵曼成为双十一女装类魁首,初出茅庐的GXG——一家本土化的法国休闲品牌,将杰克琼斯、七匹狼、真维斯等甩在身后,成为男装第一。而此前的2010年,杰克琼斯正当红,在双十一成为风光无限的头牌。仅一年的时间,龙头宝座就换了主人。

  今年的双十一,又会有哪些品类、哪些品牌会成为狂欢中的黑马,击中被乱花迷眼的消费者?

珠宝黄金类

  自今年7月份起,金价开始飙涨,十一期间已突破今年以来最高点,这也带动了全民藏金热潮。据悉,北京老凤祥在十一当天就销售了近30公斤的投资型金条。而来自淘宝指数的数据显示,黄金在淘宝最近30天的成交指数环比增长了0.6%,与去年同期相比大涨87.0%。

  具体一点,从天猫珠宝黄金类预售的火爆情况,可以预估其在双十一的表现。目前,在天猫预售页面可以看到:龙腾纪念金币、寸草春晖金币、珂兰钻石龙凤呈祥投资金条等黄金商品都吸引了不少眼球,部分限量版翡翠首饰更是已经早早售罄。数据显示,珠宝黄金预售的参与人数已经远远超过了部分服装的预订人数。



 
图书类

  今年的双十一史无前例的撞上了周日。往年,上班族可以在单位抢货下单,但学生族和教师族不太可能达成一致停课刷淘宝。今年的双十一,这两类人不必被关在教室里了,他们应该会给图书品类带来不小的惊喜。

  另外,根据一淘网购价格指数报告,图书品类价格在9月份逆势上涨。双十一的降价应该会拉拢不少消费者。再加上莫言的诺贝尔热度还没下来,JK罗琳的新书还在热炒,很多人还在等待一个捡便宜的时机。

  供货方面,天猫图书频道成立不到四个月,就有300家图书杂志类商家入围双十一,完全不少于化妆品、家具、箱包等核心品类。

  此外,图书频道今年首度上线,也是第一次参与双十一,交易量不暴涨还真是困难。

成人用品类

  这个边缘一点的品类从天猫首页都很难找到入口,但这并不能阻挡庞大的消费需求,尤其是光棍节当天,有人会奔着“脱光”做好准备工作,商家也绝对不会放过这个天时地利的营销机会。去年双十一,很多商家的“神秘礼品”就是例子。

  另外,来自淘宝指数数据显示,“安全套”在2011年的双十一、双十二、情人节大促的搜索指数和成交指数都达到了高峰。今年的“618”促销大战中,安全套的成交量也出现陡增。可见,成人用品消费者受促销的影响也很明显。

  而从最近的趋势来看,安全套最近三十天的成交指数环比增长4.3%,与去年同期相比增长了50.5%。
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