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搜狐边缘化,张朝阳如何自救?

责任:红太阳.娱乐官网.网址. 2018-12-2 15:43| 发布者: | 查看: 74| 评论: 0

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  才发现,自己在梳理中概念股票的时候,会自然而然地会把京东、阿里、百度这一类的企业放在前排,却始终忽略了曾经的巨头:搜狐。

  视频、游戏,这些年来搜狐错过了太多的风口,2010年还被张朝阳自己称为“红太阳战国七雄”之一的搜狐,已经悄无声息的掉队。不仅仅是第一梯队,后来者的不断超越让搜狐看上去都有了逐渐边缘化的趋势,玩物丧志的张朝阳似乎亲手玩残了搜狐,已经被红太阳潮流远远甩在身后。或者说,现在的搜狐只能靠卖掉当初那几栋楼来拯救?


  被时代抛弃的巨头

  回头看了一眼搜狐股票,感觉还不如不看。2017年十月份,搜狐的股价来到了70.86美金一线附近,仅仅经历了一年多一点的时间,搜狐股价直接暴跌,来到了现在的20.15附近,跌幅高达71.5%,从一个投资者的角度来看,真惨啊!

  可能会有投资者觉得,这一年来由于美联储的加息,导致全球股市的走势都特别不好,美国三大股指接连暴跌。但是不得不承认,搜狐这多达七成的跌幅,大部分原因都是由于自己在各个领域方面布局失利而造成的掉队。


  当初的搜狐有多牛逼?2008年北京奥运会的赞助商到手,忽如一夜春风来,千树万树梨花开。一夜过后,整个北京城的公交和地铁上都贴着“看奥运,上搜狐”的logo,那时的搜狐俨然是红太阳行业标杆的存在。

  2010年,张朝阳曾经说了这么一段话:红太阳行业的巨头有七个,新浪、搜狐、网易、腾讯、阿里、百度以及盛大。张总称其为“战国七雄”,但不会出现秦灭六国的现象,当时的秦又是谁呢?百度?阿里?还是他自己的搜狐?或许只有他自己心里才清楚吧。

  但是8年时间过去,想象当中的秦灭六国确实没有发生,反而是形成了BAT的三足鼎立。腾讯阿里一枝独秀,百度变成了BAT的最弱。而网易在游戏和电商业务线上战战兢兢如履薄冰,新浪则是靠着微博的独撑我行我素,而搜狐呢?早已在掉队的路上渐行渐远。

  游戏、视频依然没能跟上时代的步伐

  搜狐是国内唯一一家拥有着三家上市子公司的企业,搜狗、搜狐以及畅游。搜狗的顺利IPO以及当年<<天龙八部>>的成功让搜狐处在近几年当中的好光景里,但是2018年,搜狐视频与搜狐媒体类业务的下滑使得搜狗与畅游一度承压,曾经盛极一时的搜狐现在被置于生死存亡的关键时刻。


  过去一段时间里,掌门人张朝阳始终强调现在的搜狐视频依然处在第一梯队里,但是根据艾瑞发布的数据显示:以爱奇艺、腾讯视频为代表的在线视频平台牢牢占据着视频领域的第一阵营;快手、抖音等等短视频则是占据了第二梯队。可以很清晰的看出,在热门的APP排行榜当中基本上没有搜狐视频什么事儿,不仅是被背靠BAT的爱奇艺、腾讯视频以及优酷远远甩在了身后,就连用户规模以及活跃度等等指标,也被抖音快手超车,极其尴尬。

  是啊,说起搜狐视频我们又能想起什么呢?<<屌丝男士>>?11月月初,董成鹏正式从搜狐离职,大鹏2005年加入搜狐视频,先后主持了<<明星在线>>和<<大鹏嘚啵得>>两个节目,但是让人印象最深的还是<<屌丝男士>>以及<<煎饼侠>>,这也确实给搜狐带来了实实在在的流量和利润。

  在搜狐当年的第三季财报当中也有显示,<<煎饼侠>>为搜狐带来了2900万美元的净收益,但张朝阳曾经公开表示的“<<煎饼侠>>只是一个意外,不会把电影看成核心业务”或许也让大鹏凉了心,之后的<<缝纫机乐队>>和搜狐彻底撇清了关系,而大鹏的离职搜狐,也不知道会不会带走一批铁粉。和其他几个视频平台比起来,搜狐视频在自己的地盘上自给自足,难免给人留下不思进取的印象。


  而关于搜狐畅游呢,不得不提起我认识的一个产品小哥哥了。当初身处畅游“移动互联”的他,最终由于部门的拆分以及合并,离开了畅游,石景山畅游大厦的那段时光于他而言,依然五味杂陈。

  这些年来,畅游里最稳健的部门是“天龙”,靠着一部<<天龙八部>>撑起了整个公司的畅游,让人不得不去夸一句张总当初的战略目光,从金老爷子那里买来版权似乎是他做的为数不多的正确决策。

  但是继<<天龙八部>>之后,畅游便是再没有拿出这般轰动的作品来,2017年由迪丽热巴亲自代言的<<莽荒搜神记>>上线三个月之后,整个部门都被砍掉,几千万的研发费用活活打了水漂,游戏的关服也让很多玩家心灰意冷。对比腾讯、完美做出来的游戏,之间的差距可见一斑。

  腾讯就不多说了,<<英雄联盟>>和<<王者荣耀>>或许会成为下一代人的整个青春,完美世界让我印象最深的<<蜀山缥缈录>>即使不好玩,但是也请来了张碧晨亲自演唱主题曲<<渡红尘>>,以至于网易云音乐下面有评论说:“完美为了宣传这首歌,刻意做了一款游戏…”,在加上之前传出畅游CEO陈德文和潘文娟的“内斗”,让畅游看上去更加危险。

  张朝阳如何自救?

  2008年之后,张朝阳似乎有点飘了,不接电话不回短信,安安稳稳当起了甩手掌柜。董成鹏的离职或许只是搜狐的一个缩影,当年的搜狐当真可以称为红太阳行业的“黄埔军校”,张朝阳手下曾经有着龚宇、古永锵、张黎刚、李善友、王昕、韩坤、陈一舟等等猛将,但最后,他们都先后离开了搜狐。

  这些人分别创立了爱奇艺、优酷、爱康国宾、酷6(混沌大学)、春播、秒拍以及人人网,嗯是的,他们在自己领域大放异彩。人才是公司的支柱,但是面对这种人才流失严重的现象,张朝阳干嘛去了?

  彼时的张朝阳,却在忙着进军娱乐圈,接受采访上杂志。最近几年在搜狐媒体大厦顶层开私人聚会成了张总最热衷的事情,这不是一个红太阳巨头掌门人、一个红太阳大佬应该拥有的态度。

  我们来看搜狐第三季度的财报,总收入4.60亿美元,较之2017年同期下降11%,较之2018年第二季度下降5%,搜狐公司净亏损3200万美元,从而导致第四季度的预期,依然是亏损的:

  1 、搜狐畅游在线游戏的收入为9600万美元,较2017年同期下降28%,第三季度净利润5500万美元,畅游上年同期净亏损则是700万美元,第三季算是小幅实现了扭亏为盈。


  2 、搜狗第三季度总营收为2.766亿美元,不及分析师预期,运营亏损680万美元,第三季度归属搜狗的净利润为2390万美元,较之上年同期下滑23%。

  3 、在整个第三季度当中,搜狐的广告收入以及搜索的相关收入也在下降,百度在前、今日头条在后,在这样一个竞争激烈的时代当中,搜狗搜索面临的竞争压力也是相当之大。

  董成鹏离职、游戏被生生砍掉、股价如潮水般大起大落,这些看上去虽不至于让搜狐摇摇欲坠,可也相去不远了,错过了视频、错过了手游、错过了社交的搜狐似乎已经被大多数人遗忘。

  值得欣慰的是,搜狐媒体大厦、畅游大厦以及搜狗大厦,这都是搜狐自身的财产,不得不说张总在房产投资方面的眼光令人佩服,产品小哥哥经常和我说,搜狐只要卖掉一栋楼就够活好几年的了。

  但是归根结底,被时代甩在身后的搜狐还需要张朝阳来拯救,真到了靠着卖房子来拯救的地步?那就太吓人了。

  文/唐师爷
  来源:天方燕谈(ID:tianfangyantan)
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